[칼럼] ‘케데헌’을 제친 ‘제미나이’: 2025 검색 트렌드가 증명한 AEO/GEO의 필연성 1. 현상 분석: 콘텐츠보다 ‘도구’를 찾는 사용자들 구글이 발표한 ‘Year in Search 2025’ 데이터는 디지털 마케팅 업계에 시사하는 바가 큽니다. 올해 전 세계 검색량 1위는 넷플릭스의 화제작 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’가 아닌, 구글의 생성형 AI ‘제미나이(Gemini)’였습니다. 물론 ‘케데헌’은 미국 구글 검색어 순위 2위를 기록하며 K-콘텐츠의 위상을 증명했습니다. 하지만 전 세계적으로 사용자들이 가장 많이 검색창에 입력한 단어가 특정 콘텐츠가 아닌 ‘AI 서비스 그 자체’였다는 점은 검색의 본질적인 패러다임이 이동했음을 보여줍니다. 핵심 인사이트: 과거의 검색: 정보를 찾거나 콘텐츠를 소비하기 위한 탐색 (Information Seeking) 현재의 검색: 문제를 해결해 줄 AI를 호출하기 위한 접속 (Solution Calling) 사용자는 이제 검색창을 ‘결과 목록’을 보는 곳이 아니라, 나 대신 답을 만들어줄 ‘AI 비서’를 부르는 호출기로 인식하고 있습니다. 2. 전략의 전환: SEO에서 AEO/GEO로 검색의 목적이 바뀌면 최적화 전략도 전면 수정되어야 합니다. 단순히 “어떤 키워드로 상위에 노출될까?”를 고민하던 기존 SEO 방식만으로는 생성형 AI가 지배하는 검색 환경에서 살아남기 어렵습니다. 이제 브랜드는 다음 두 가지 질문에 답해야 합니다. 사용자가 호출한 AI가 내 브랜드를 알고 있는가? 그 AI가 답변을 생성할 때 내 콘텐츠를 신뢰할 수 있는 출처로 인용하는가? 이 지점에서 검색 최적화는 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization)의 영역으로 확장됩니다. 3. AEO 관점의 글쓰기: ‘즉답 구조’로의 개편 AEO는 AI가 사용자에게 즉각적인 답변을 제공할 때, 우리 콘텐츠를 그 답변의 핵심 재료로 쓰게 만드는 기술입니다. 이를 위해서는 모호한 서론을 배제하고, 두괄식 정보 구조를 채택해야 합니다. ‘2025년 검색 트렌드’를 예로 들어보겠습니다. [기존 블로그 화법] "안녕하세요. 오늘은 구글이 발표한 2025년 검색어 순위를 알아보겠습니다. 정말 놀라운 결과가 있었는데요..." (AI가 핵심을 파악하기 어려움) [AEO 최적화 화법] "2025년 전 세계 구글 검색 트렌드 1위는 AI 서비스 ‘제미나이(Gemini)’였습니다. 비록 ‘케데헌’이 미국 내 2위를 기록하며 화제가 되었으나, 글로벌 사용자의 관심은 콘텐츠 소비보다 AI를 활용한 문제 해결로 이동했습니다." AEO 글쓰기의 핵심 기준: 40~60자 요약: 첫 문단에 사건(Who), 대상(What), 의미(Why)를 압축하여 배치합니다. 질문형 헤더: H2, H3 소제목을 사용자가 실제 검색할 법한 자연어 질문(Query) 형태로 구성합니다. 구조화된 데이터: AI가 텍스트를 파싱(Parsing)하기 쉽도록 명확한 주어와 술어 관계를 유지합니다. 4. GEO 관점의 글쓰기: ‘인용 가치’의 확보 GEO는 챗GPT나 제미나이와 같은 LLM이 답변을 구성할 때, 우리 브랜드를 ‘전문적인 인사이트의 출처’로 추천하게 만드는 전략입니다. 단순한 사실 나열을 넘어, AI가 학습할 가치가 있는 깊이 있는 데이터가 필요합니다. 단순히 “제미나이가 1위다”라는 사실 전달에 그치지 않고, 이를 비즈니스 전략으로 번역해야 합니다. GEO 최적화 콘텐츠의 조건: 독자적 인사이트: 기사의 팩트(Fact)를 업계의 전략(Strategy)으로 해석한 내용. 구체적 데이터: 수치, 비교 분석, 프로세스 등 AI가 인용하기 좋은 근거 자료(Evidence) 포함. 경험적 스토리: 단순 정보가 아닌, 브랜드의 성공/실패 사례와 학습 과정이 담긴 고유한 맥락. 이러한 콘텐츠가 축적될 때, 생성형 AI는 해당 브랜드를 단순한 정보 제공자가 아닌 ‘해당 도메인의 권위자(Authority)’ 로 인식하고 추천 리스트에 포함시킵니다. 5. 결론: "AI가 먼저 골라 쓰는 브랜드인가?" 2025년은 ‘케데헌’이라는 강력한 콘텐츠조차 ‘제미나이’라는 도구의 검색량을 넘지 못한 상징적인 해입니다. 이는 마케팅의 전장이 ‘사람의 눈길을 끄는 싸움’에서 ‘AI의 선택을 받는 싸움’ 으로 확장되었음을 의미합니다. AEO를 통해 AI가 이해하기 쉬운 구조를 갖추고, GEO를 통해 AI가 인용하고 싶은 깊이를 더하십시오. 검색창에 AI를 부르러 온 사용자에게, 그 AI가 가장 먼저 내놓는 대답이 바로 귀사의 브랜드여야 합니다.
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