생성형 AI 검색 시대, 왜 ‘전문 매체’가 더 자주 인용될까? 국내 언론사가 생성형 인공지능(AI) 검색 환경에서 얼마나 자주 인용되는지 분석한 실험에서, 경제·정책 등 전문 분야 매체 가 종합일간지보다 더 많이 언급된 것으로 나타났습니다. AI가 직접 답을 생성하는 ‘제로 클릭(Zero-click)’ 시대에는 어떤 매체가 AI가 신뢰하는 출처 로 보이는지가 새로운 경쟁력이 되고 있습니다. 실험 요약: 챗GPT 기반 가시성 평가 한국언론진흥재단은 『신문과방송』 11월호에서 진행한 생성형 AI 가시성 평가 결과를 소개했습니다. 이번 실험은 챗GPT를 활용해 다음과 같은 방식으로 진행됐습니다. 정치 성향, 연령, 직군을 조합한 987명의 가상 이용자 설정 ‘이재명 정부의 관세 협상 정책’에 대해 987개의 질문 자동 생성 챗GPT가 각 질문에 답변하면서 제시한 ‘인용 링크’와 ‘더 보기 링크 수집 총 1,654개의 출처를 분석해 어떤 웹사이트가 많이 언급됐는지 비교 이 실험을 통해 단순 트래픽이 아닌, AI의 답변에 실제로 인용되는가라는 새로운 관점을 데이터로 확인할 수 있었습니다. 전문 매체의 약진: AI는 ‘주제 전문성’을 본다 분석 결과, 인용 웹사이트 상위권에는 매일경제, 한국경제, 서울경제와 같은 경제 전문 매체 들이 다수 포함되었습니다. 조선일보, 동아일보, 한겨레 등 종합일간지도 순위에는 올랐지만, 전체 비중은 상대적으로 낮았습니다. 김민기 대표는 이 현상을 이렇게 해석합니다. AI는 질문을 단순히 ‘정치 이슈’가 아니라 ‘관세 정책’이라는 경제·정책 분야 이슈 로 인식했고, 이 주제를 가장 전문적으로 설명한 매체들을 우선적으로 인용했다는 것입니다. 다시 말해, 생성형 AI는 주제가 무엇인지 정확히 파악하고, 그 주제를 가장 깊이 있게 다루는 출처를 선택 하는 방향으로 진화하고 있다는 뜻입니다. 정부·공공기관 사이트도 강한 신뢰도 확보 이번 실험에서 눈에 띄는 또 다른 그룹은 정부·공공기관 사이트 였습니다. 정책브리핑, 한국은행, 금융위원회, KDI, 국세청, 서울시, 법제처 등 공공기관 웹사이트가 AI 답변에서 자주 인용된 것으로 나타났습니다. 이는 공공기관 사이트가 공식성·신뢰성·정보 충실도에서 높은 평가를 받았다는 의미이며, AI가 “가장 근거가 탄탄한 1차 정보원”을 선호하고 있음을 보여줍니다. 종합지는 왜 불리해졌나? – GEO 관점의 구조적 한계 김 대표는 종합일간지가 다양한 분야를 폭넓게 다루는 구조가 생성형 AI 시대에는 오히려 약점이 될 수 있다고 지적합니다. 기존 포털 중심 환경에서는: 속보성, 클릭을 유도하는 제목, 포털에 맞춘 메타정보</li> 가 중요했다면, 이제 생성형 AI는: 주제 중심 으로 잘 구성된 글인지, 문맥이 촘촘하게 이어지는 문맥 중심 구조 인지, 해당 분야에 대한 전문성 이 충분히 드러나는지 를 기준으로 출처를 선택합니다. 그 결과, “모든 것을 조금씩 아는” 종합 매체보다, “특정 분야를 깊게 파고드는” 전문 매체가 GEO(Generative Engine Optimization) 관점에서 더 유리해진 것입니다. GEO/AEO 관점에서 얻을 수 있는 인사이트 이번 실험 결과는 언론사뿐 아니라, 브랜드·기업·기관 모두에게 중요한 메시지를 던집니다. 1) ‘전문 분야 1등 레퍼런스’가 되면 AI가 먼저 선택한다 단순히 많은 글을 쓰는 것보다, 특정 키워드·도메인에서 가장 잘 정리된 레퍼런스 를 제공하는 것이 GEO 관점에서 훨씬 효율적입니다. 2) 포털 중심 기사 구조에서 AI 친화형 구조로 전환해야 한다 제목·리드 문단·본문·FAQ·출처·데이터 등 정보를 구조화 하고, AI가 이해하기 쉬운 논리 흐름으로 정리해야 합니다. 3 )공공데이터·공식 자료와의 연결을 강화하라 공공기관·연구기관·통계 데이터 등과 연결된 콘텐츠는 신뢰도 측면에서 AI가 선호할 가능성이 높습니다. 4) 글로벌 AI 기업과의 제휴·라이선스 전략이 필요하다 해외 주요 매체들이 이미 오픈AI·구글 등과 콘텐츠 라이선스 계약을 맺고 있는 것처럼, 국내 매체·브랜드도 <strong>데이터 활용 범위를 명확하게 정의</strong>하는 전략이 필요합니다. 정리: AI가 선택하는 매체가 결국 ‘브랜드’가 된다 생성형 AI는 더 이상 단순한 검색 도구가 아니라, 사용자 대신 정보를 선별하고 요약해주는 ‘에디터’ 역할 을 하고 있습니다. 이때 AI가 반복적으로 인용하는 매체·사이트는 사용자의 인지 속에서 곧 가장 신뢰되는 브랜드 로 자리 잡게 됩니다. 결국, GEO/AEO 관점에서 중요한 질문은 이것입니다. “내 사이트, 내 콘텐츠는 AI가 ‘대표 레퍼런스’로 선택할 만큼 전문적인가?” 이제 언론사와 브랜드, 기업 모두가 생성형 AI 시대를 전제로 한 콘텐츠 전략과 구조 설계를 고민해야 할 시점입니다. 참고: 한국언론진흥재단이 『신문과방송』 11월호에서 소개한 뉴스와이어 블로그 글 「생성형 AI 검색, ‘전문 매체’ 뉴스 인용률 높아」 내용을 바탕으로 재구성했습니다. 출처: https://blog.newswire.co.kr/?p=17982 생성형 AI 검색, ‘전문 매체’ 뉴스 인용률 높아 – 뉴스와이어 https://asiaaibrifing.blogspot.com/2025/11/ai.html 생성형 AI 검색, ‘전문 매체’ 뉴스 인용률 높아 – AIasia브리핑
