Schema 마크업 완벽 가이드 – JSON-LD로 15분 만에 시작하기 AI 검색 최적화의 언어는 결국 구조화된 데이터입니다. Google·네이버 모두 Schema.org 표준을 기반으로 웹페이지 의미를 해석하고, 이를 리치 결과·AI 오버뷰·챗봇 답변에 활용합니다. 마케터 입장에서 가장 실용적인 구현 방식은 JSON-LD이며, <script type="application/ld+json"> 태그 하나로 어떤 사이트에서도 빠르게 도입할 수 있습니다. Schema.org와 구조화 데이터 이해하기 Schema.org는 Google, Microsoft, Yahoo, Yandex가 공동으로 만든 구조화 데이터 어휘 사전으로, Article, LocalBusiness, Product, FAQPage 등 수백 개의 타입이 정의돼 있습니다. 마케터가 처음부터 700개가 넘는 타입을 전부 이해할 필요는 없고, 업종별 핵심 타입 몇 개만 정확히 쓰는 것이 중요합니다. 대표적으로 다음 스키마부터 시작하면 실무 효과를 바로 체감할 수 있습니다. Article / BlogPosting: 블로그·뉴스·브랜디드 콘텐츠 LocalBusiness / MedicalBusiness: 병원·클리닉·매장·서비스 업체 Product / Offer: 쇼핑몰·상품 판매 페이지 FAQPage / HowTo: 질문·절차형 콘텐츠 Organization / Person: 회사·브랜드·전문가 정보 추가 공부용 레퍼런스: Google 구조화 데이터 가이드: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=ko Schema.org 공식 사이트: https://schema.org 네이버 구조화 데이터 소개: https://searchadvisor.naver.com/guide/structured-data-intro ON-LD 형식이 표준이 된 이유 구조화 데이터를 넣는 방식은 Microdata, RDFa, JSON-LD 세 가지가 있지만, Google은 JSON-LD를 가장 권장하며 실제 리치 결과 가이드도 JSON-LD 예시를 중심으로 제공합니다. JSON-LD는 HTML 구조를 건드리지 않고 <head> 또는 <body> 안 어디든 삽입할 수 있어, 기존 템플릿을 깨뜨리지 않고도 마크업을 추가할 수 있습니다. 실무에서는 다음과 같은 원칙만 지키면 됩니다. @context 는 항상 "https://schema.org" 로 선언 @type 에 페이지 유형(예: "Article" , "LocalBusiness" ) 지정 제목, 설명, 날짜, 이미지, 저자, 주소 등 핵심 속성만 먼저 채운 뒤 점차 확장 Google Rich Results Test와 Schema Markup Validator로 즉시 검증 검증 도구 바로가기: Google Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results Schema Markup Validator: https://validator.schema.org 개발자 도움 없이, GTM으로 15분 안에 적용하기 Google 태그 관리자(GTM)를 활용하면 개발 리소스 없이도 마케팅팀이 직접 JSON-LD를 배포할 수 있습니다. GTM 컨테이너 접속 후 “태그 → 새로 만들기 → Custom HTML” 선택 Google 또는 Schema.org 가이드를 참고해 작성한 JSON-LD 코드 전체를 붙여넣기 트리거를 All Pages 또는 특정 URL 패턴으로 설정 미리보기(Preview) 모드에서 HTML 소스에 <script type="application/ld+json"> 가 잘 삽입됐는지 확인 이상 없으면 “제출(Publish)”로 배포 GTM에서 JSON-LD를 다루는 예시는 React·Next.js 환경 가이드도 큰 도움을 줍니다. 업종별 Schema 전략과 심화 적용 스키마는 “많이 넣는 것”보다 “비즈니스와 검색 의도에 맞는 것”을 정확히 고르는 것이 중요합니다. 블로그·미디어 Article / BlogPosting + Author + DatePublished + Thumbnail 설정 BreadcrumbList로 정보 구조를 명확히 표현해 크롤링·내비게이션 개선 의료·로컬 서비스 LocalBusiness / MedicalBusiness / Organization 스키마로 주소·전화번호·지도 링크·영업시간을 명시 AggregateRating, Review 스키마를 활용해 신뢰도 신호를 강화 (Google 리치 결과 정책 범위 내에서) 전자상거래·앱 서비스 Product + Offer에 가격·통화·재고 상태·배송 정보를 구조화해 쇼핑·머천트 피드와 일관성 확보 SoftwareApplication 스키마로 앱 스토어 링크, OS, 가격 정보를 명시 심화 참고 링크: GEO·AI 검색 관점 스키마 활용 사례: https://www.exelient.co.kr/project/geo-schema-markup-guide/ 마케터용 스키마 마크업 실전 가이드: https://blog.lead-gen.team/schema-markup-guide-seo-marketers 경쟁사 스키마 벤치마킹 팁 Chrome 확장 도구(예: Structured Data Testing Helper, SEO Pro Extension 등)를 활용하면 경쟁 사이트의 JSON-LD와 리치 결과 유형을 한눈에 볼 수 있습니다. 이 정보는 “우리 업종에서 이미 표준처럼 쓰이는 필수 스키마”를 확인하고, 아직 도입되지 않은 타입을 먼저 선점하는 데 도움이 됩니다.
