제로클릭 시대의 도래 – SEO는 정말 끝났을까? 2025년 11월, 검색 패러다임의 근본적 전환 2025년 현재, 검색 생태계는 역사적 전환점을 맞이하고 있습니다. SparkToro 와 Datos 가 2024년 4분기부터 2025년 3분기까지 3억 3,200만 건의 검색 쿼리를 분석했다는 주장과 유사하게 — 다수 업계 리포트는 “제로클릭(Zero‑Click)” 검색의 급증을 지적합니다. ( Search Engine Journal ) 특히 Google AI Overviews 의 도입 이후, 많은 정보형 검색에서 AI가 직접 요약 답변을 제공하면서 사용자가 별도 클릭 없이 정보를 얻는 경우가 증가하고 있다는 분석이 나옵니다. ( Search Engine Journal ) 제로클릭 검색, 2025년 최신 통계로 본 변화 한 최신 분석에서는, 제로클릭 검색이 전체 검색의 약 69% 를 차지한다고 보도되었습니다. ( Search Engine Journal ) 다른 산업 리포트 역시 “AI 기반 요약이 걸린 검색의 증가 → 웹사이트 트래픽 및 클릭률 하락” 현상이 보편화되고 있다고 지적합니다. 특히, Google의 최고(organic) 검색 결과에 대한 클릭률(CTR)은, AI Overviews 도입 이후 기존 약 28%에서 19%로 떨어졌다는 분석도 존재합니다. ( Search Engine Journal ) 이처럼, 단순히 순위만 높다고 해서 트래픽이 보장되던 시대는 끝나가고 있다는 게 복수 출처의 공통된 시사점입니다. SEO에만 의존할 수 없는 구조적 이유 기존 SEO 전략의 핵심은 "검색 결과 상위 노출 → 클릭 유도 → 트래픽 확보"라는 선형적 흐름이었습니다. 그러나 2025년 현재: AI 오버뷰 우선 배치 : 검색 결과 상단을 AI 생성 답변이 차지하면서, 기존 1위 결과도 스크롤 아래로 밀려 클릭률 50~79% 감소 제로클릭 검색의 구조화 : 사용자가 정보를 얻는 순간 검색 종료, 웹사이트 방문 필요성 소멸 검색 의도의 고도화 : AI가 복합 의도를 통합 처리하면서, 단일 키워드 최적화만으로는 부족 제로클릭 시대, 생존 전략의 본질적 전환 한 AEO 분석 보고서는 제로클릭 시대의 새로운 성공 기준을 다음과 같이 정의합니다: 구분 SEO 시대 (2023년 이전) AEO/GEO 시대 (2025년) 목표 클릭 유도, 트래픽 확보 AI 답변 내 출처 인용 핵심 KPI 검색 순위, 클릭률(CTR) 브랜드 언급 빈도, 인용률 콘텐츠 전략 키워드 밀도, 백링크 질문-답변 구조, E-E-A-T 성과 측정 GA4 세션, 방문자 수 AI 플랫폼별 브랜드 노출 추적 제로클릭 시대, 생존 전략의 본질적 전환 최근 마케터와 디지털 PR 업계에서는, 이제는 SEO를 넘어 Answer Engine Optimization (AEO) 또는 Generative Engine Optimization (GEO) 로 불리는 전략으로 전환해야 한다는 주장이 늘고 있습니다. ( 위키백과 ) 이 전략의 핵심은 다음과 같습니다: AI가 ‘인용(citation)’하고 싶어하는 신뢰 가능한 콘텐츠, 권위 있는 출처 중심 콘텐츠 를 만드는 것 질문–답변 형태, 구조화된 서술, 명확한 핵심 요약 등을 통해 AI가 콘텐츠를 쉽게 “읽고 인용”할 수 있도록 설계 기존 SEO 방식(키워드 밀도, 백링크 중심)에서 벗어나, AI 검색 환경에 최적화된 콘텐츠 구조 + 콘텐츠 권위 구축 이처럼, 클릭을 유도하는 대신 “AI가 인용하고 싶은 콘텐츠”가 새로운 가치가 된 것입니다. 방송·영상 콘텐츠의 AEO 융합 전략 (당신이 제안한 시나리오와의 연계) 당신이 제안한 것처럼, 유튜브 영상 자막(transcript)을 구조화된 메타데이터(예: Schema.org 의 VideoObject)로 마크업하고, 질문형 제목/설명/태그를 활용하는 방식은 GEO 시대에 매우 타당한 전략 으로 보입니다. 실제로 최근 학계 논문에서는, 생성형 검색 엔진이 “LLM이 스캔하기 쉬운, 구조화된, 머신‑프렌들리한 콘텐츠”를 우선 인용하는 경향이 있다는 실험 결과가 나왔습니다. ( arXiv ) 즉 — 당신이 기획 중인 유튜브 + 오프라인 + 출판 기반 프로젝트 구조는, 단순 트래픽 확보보다 “AI가 신뢰하는 출처로서 브랜드/콘텐츠를 세팅하는 전략”과 잘 맞습니다. 📝 맺음말 제로클릭 시대는 단순한 유행이 아니라, 검색 패러다임의 구조적 변화 입니다. 웹사이트 트래픽이 줄어드는 것은 위기이지만, 동시에 “AI가 인용하고 싶어하는 콘텐츠 = 출처로서의 신뢰”를 구축할 수 있다면 — 이는 오히려 더 지속가능하고 강력한 존재감을 구축하는 기회가 됩니다. 📚 참고 문헌 / 출처 The Shift To Zero‑Click Searches: Is Traffic Still King? — Search Engine Journal, 2025‑03 ( Search Engine Journal ) 30‑Year SEO Pro Shows How To Adapt To Google’s Zero‑Click Search — Search Engine Journal, 2025‑05 ( Search Engine Journal ) Google CTRs Drop 32% For Top Result After AI Overview Rollout — Search Engine Journal, 2025‑07 ( Search Engine Journal ) 제로클릭 시대, AI 검색 최적화 GEO 전략 — Bespin Global Trend Letter, 2025‑09 ( BESPIN GLOBAL ) Answer Engine Optimization (AEO) — 정의 및 개념 설명 참조 (Wikipedia) ( 위키백과 ) Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search — Mahe Chen 외, 2025 (arXiv) — 학술 근거 포함 ( arXiv )
